Une nouvelle énergie souffle sur le marché gabonais des boissons. Présentée officiellement mercredi 16 septembre 2026 à la Baie des Rois à Libreville, FEROX, nouvelle boisson énergisante panafricaine du Groupe Castel, distribuée au Gabon par la SOBRAGA, entend s’imposer auprès d’une génération africaine ambitieuse, créative et déterminée à repousser ses limites. Pour porter cette ambition, la marque s’est offert une égérie de dimension internationale : le champion camerounais Francis Ngannou.

Une vue des jeunes venus nombreux découvrir la nouvelle boisson énergisante FEROX… dans une ambiance bon enfant.

Libreville, 16 septembre 2026. La Baie des Rois avait hier soir des allures de grande scène africaine pour accueillir l’officialisation de FEROX, cette nouvelle marque de boisson énergisante qui fait son entrée sur le marché gabonais avec un positionnement résolument contemporain et panafricain.

Pour cette présentation officielle, plusieurs personnalités de premier plan ont fait le déplacement, notamment le Directeur Général de la SOBRAGA, Xavier Jaffret, le CEO du Groupe Castel, Gregory Clerc, ainsi que le ministre de la Jeunesse et des Sports, Paul Ulrich Kessany. Une présence qui témoigne de l’importance accordée à cette nouvelle offensive du Groupe Castel dans l’univers des boissons énergisantes. Avec son slogan évocateur, « FEROX, l’énergie inarrêtable », la marque se présente comme le compagnon d’une jeunesse africaine qui veut avancer, créer, entreprendre, vibrer et se dépasser.

Une vue de la nouvelle boisson énergisante panafricaine FEROX.

FEROX revendique en effet une identité forgée autour de trois valeurs : le dépassement, l’intensité et la détermination. Pensée à partir de l’observation des usages et aspirations des consommateurs africains, la marque cible notamment les étudiants, jeunes actifs, sportifs, artistes, entrepreneurs et créatifs. Sa promesse s’inscrit dans un univers associant sport, musique, mode et culture urbaine.

Derrière cette nouvelle référence se trouvent plusieurs mois de travail consacrés aux études consommateurs, au développement de la recette et à la construction de la plateforme de marque. Le Groupe Castel affiche ainsi une ambition clairement panafricaine : faire naître en Afrique une marque capable de répondre aux standards internationaux et de grandir progressivement au-delà des frontières du continent. « Avec FEROX, nous ne lançons pas simplement une nouvelle boisson. Nous lançons une marque née en Afrique avec une ambition internationale », souligne Gregory Clerc.

Francis Ngannou, une égérie à la hauteur du défi

L’un des temps forts de cette officialisation aura incontestablement été la révélation de Francis Ngannou comme ambassadeur de FEROX. Figure sportive camerounaise connue bien au-delà des frontières africaines, le champion incarne, à travers son parcours, un récit de dépassement et de détermination qui correspond étroitement au territoire de la nouvelle marque. Engagé aux côtés de FEROX jusqu’en 2029, Ngannou devient ainsi l’un des visages majeurs de son déploiement.

Le Directeur Général de la Sobraga, Xavier Jaffret, livrant son mot de circonstance…

« FEROX, c’est une énergie que je connais. Celle qui pousse à se lever quand personne ne vous regarde encore, à continuer quand tout dit d’arrêter. Cette énergie, je l’ai vécue avant de la nommer. Aujourd’hui, elle porte un nom, FEROX, et elle vient de chez nous ! », a déclaré Francis Ngannou. Une déclaration qui résume particulièrement bien le récit que le Groupe Castel souhaite installer autour de sa nouvelle marque : celui d’une énergie née du continent et destinée à accompagner une génération africaine qui entend écrire son propre avenir.

Le choix du Gabon pour le lancement simultané de FEROX aux côtés de trois autres marchés traduit la volonté du Groupe Castel de déployer rapidement cette nouvelle marque sur le continent. Après le Cameroun et le Gabon, deux autres pays doivent accueillir FEROX au cours de la même semaine, première étape d’un développement appelé à s’élargir progressivement à l’échelle internationale.

Au Gabon, FEROX est désormais disponible depuis le 16 septembre 2026 en canette de 33 cl. La boisson est enrichie en vitamine C, vitamines B3, B5, B6 et B12, ainsi qu’en caféine et taurine. Son identité visuelle, son discours et son univers de marque ont été conçus pour parler directement aux aspirations d’une génération en mouvement.

À travers cette arrivée, le Groupe Castel et la SOBRAGA franchissent donc une nouvelle étape dans leur stratégie de développement des boissons destinées au marché africain. Fort de plusieurs décennies de présence sur le continent et implanté dans 22 pays, le Groupe Castel entend s’appuyer sur sa connaissance des marchés locaux et sur son ancrage industriel et commercial pour faire grandir FEROX.

À Libreville, le lancement aura ainsi marqué bien plus que l’arrivée d’une nouvelle canette dans les rayons : il aura donné le coup d’envoi d’une nouvelle aventure de marque, avec une signature simple et ambitieuse : vivre intensément, se dépasser et décrocher son étoile.

Valéry M